Redacción Informate San Juan
Miniso, una marca de origen chino, anunció su llegada a la Argentina con una inversión de 50 millones de dólares para abrir 100 locales en el país durante los próximos cinco años.
La iniciativa contempla un fuerte despliegue en los principales centros comerciales y calles de alto tránsito, con el objetivo de consolidar su presencia en el mercado local, en un contexto de crecimiento económico y estabilidad gracias al exitoso plan económico del Gobierno de Javier Milei.
Según informó la compañía a través de un comunicado oficial, la Argentina fue elegida como destino estratégico dentro de su plan de expansión en América Latina. El proyecto prevé una implementación gradual, comenzando por la ciudad de Buenos Aires y avanzando luego hacia otros centros urbanos de relevancia.
La inversión estará destinada a la apertura y acondicionamiento de locales, la contratación de personal, el desarrollo logístico y las campañas de posicionamiento de marca.
En ese marco, la empresa proyecta la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo, tanto directos como indirectos, lo que representa un impacto significativo en el empleo dentro del sector.
Actualmente, Miniso cuenta con 7.700 tiendas distribuidas en 112 países, con presencia en Asia, Europa, América y Oceanía. Además, la compañía cotiza en bolsas internacionales como la de Nueva York y Hong Kong, y durante el último año fiscal reportó una facturación global de USD 2.450 millones, consolidándose como un actor relevante en el mercado minorista a nivel mundial.
El desembarco en Argentina responde a un análisis de oportunidades en el segmento de consumo masivo. La propuesta de la marca combina precios accesibles con productos de diseño en categorías como papelería, cuidado personal, juguetes, artículos para el hogar y accesorios tecnológicos.
A esto se suma una estrategia basada en tendencias globales y adaptación a las preferencias locales, con una experiencia de compra centrada en la simplicidad.
Uno de los factores distintivos de Miniso es su conexión con la cultura pop y el entretenimiento, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
La marca incorpora referencias a fenómenos globales como Naruto o One Piece, además de alianzas con universos como DC y Marvel. También se destaca por el uso de “blind-boxes”, un formato de venta que introduce un componente de sorpresa en la experiencia del consumidor.
La llegada de la firma se suma a una tendencia de nuevas inversiones internacionales en el país, junto con marcas como Decathlon, Victoria’s Secret, Indian y Breitling, lo que refuerza el dinamismo del sector comercial.
El plan de expansión de Miniso también incluye el uso del sistema de franquicias como herramienta clave para acelerar el crecimiento. La compañía brindará soporte y capacitación a los socios locales, asegurando estándares de calidad y diseño homogéneos en toda la red de tiendas.
En cuanto al cronograma, se prevé que el primer local abra sus puertas en la ciudad de Buenos Aires durante 2026. A partir de allí, la empresa avanzará con aperturas trimestrales en distintas ubicaciones estratégicas, incluyendo centros comerciales y zonas de alto tránsito. Además, se proyecta la instalación de una tienda modelo de gran escala, cuya ubicación aún no fue definida.
